В предыдущей статье было написано о поведенческих и других новых факторах ранжирования. Здесь речь пойдёт о том, что выдача ПС давно уже не одинакова для всех пользователей, она разная для пользователей разных регионов и не только.

1.13 Региональность и персонализация выдачи.

Понятно, что все пользователи сети интернет разные и даже, когда они набирают один и тот же запрос, часто им требуются разные результаты. Поисковые системы уже давно пытаются модифицировать выдачу под интересы пользователя, и одним из первых нововведений в этом направлении стала регионализация выдачи.

Каждый пользователь интернета заходит в сеть под определённым IP, который имеет региональную принадлежность. Таким образом, поисковик может определить, из какого, предположительно, региона пользователь и показать ему те результаты, которые именно ему, как пользователю из данного региона, будут более интересны.

Уже давно основные ПС показывают выдачу для пользователей из разных стран. Например, даже если, выйдя в интернет с российским IP, ввести в Гугле англоязычный запрос, значительная часть сайтов в выдаче будут на русском языке. Но затем поисковикам этого показалось мало и они сделали различной выдачу не только для пользователей из разных стран, но и для пользователей из разных городов и регионов.

В настоящее время для рунета (России и стран СНГ) полноценная региональная выдача есть только у Яндекса. Гугл, хотя и учитывает регион в некоторой мере, делает различия в основном лишь между странами.

Региональность была введена Яндексом в 2009 году (алгоритм "Арзамас"). В настоящее время Яндекс различает более тысячи регионов, и в каждом из этих регионов может быть своя выдача.

Работает региональность в Яндексе следующим образом. Все запросы автоматически разделяется на 2 категории: геонезависимые (для которых регион не важен) и геозависимые (для которых важен регион). Например, запрос "как продвинуть сайт" - геонезависимый, выдача по нему будет одинакова для жителей разных регионов, а вот запрос "продвижение сайтов" уже геозависимый, т. к. набирая его, пользователи обычно интересуются услугой продвижения сайтов, а компании, оказывающие такую услугу, локализованы в разных городах. Все сайты, находящиеся в индексе Яндекса, разделяются по их региональной принадлежности (хотя могут быть и сайты, не имеющие региональной принадлежности, как этот сайт wseweb.ru). Региональная принадлежность сайта может быть определена автоматически (например, по контактным данным, адресам и телефонам, найденным Яндексом на сайте), либо задана вручную владельцем сайта через панель Яндекс.вебмастер. Если запрос, который задал пользователь, геозависимый, предпочтение получают сайты, относящиеся к тому региону, из которого этот пользователь (хотя для всех геозависимых запросов внизу выдачи можно видеть ссылку "поискать без учёта региона", но на неё кликает лишь небольшая часть пользователей). Это не значит, что сайты из другого региона или без региональной принадлежности не могут попасть в региональную выдачу, но сайт, приписанный к региону, продвинуть именно в этом регионе значительно проще.

Пример - по запросу "продвижение сайтов" в Москве и Новосибирске Яндекс выдаёт совершенно разные результаты

Введение региональности повлекло двоякие последствия. С одной стороны, многие оптимизаторы в регионах вздохнули с облегчением, теперь стало возможным без труда продвинуть сайт в своём городе, с другой - те, кто кому нужно было продвигать сайт на всю Россию, а интересующие их запросы попали в геозависимые, столкнулись с большими трудностями.

Таким образом теперь, чтобы успешно продвигаться в Яндексе, если большая часть интересующих вас запросов геозависимые, нужно выбрать для своего сайта регион, наиболее нужный или ценный для вас, и продвигать сайт по этому региону. Наибольшая конкуренция, конечно, существует в московской выдаче, меньшая - в выдаче других крупных городов. В небольших городах всё ещё зачастую конкуренция невелика или совсем отсутствует и туда легко пробиться и сайтам из другого региона или без региональной принадлежности. Следует заметить однако, что не получится присвоить сайту заведомо неправильный регион, поскольку на возможность отнесения к тому или иному региону сайт проходит как автоматическую, так и ручную проверку. Если сайт есть в Яндекс-каталоге, ему можно присвоить не один, а несколько (до 7) регионов, при этом на принадлежность к этим регионам сайт также проверяется модераторами.

Персонализация выдачи

Разговоры о том, чтобы начать учёт в выдаче интересов конкретного пользователя, идут давно. Тем не менее, пока полноценной персонализации выдачи нет, эти попытки не идут дальше экспериментов.

Гугл давно пытается разными методами персонализировать поиск. Пару лет назад, например, вводились кнопки "+1" и "-1", позволяющие пользователям поднимать и опускать сайт в личной выдаче, но из-за малой популярности они были убраны. В настоящий момент в Гугле можно наблюдать следующий эффект. Он сохраняет вашу историю поиска, и если вы уже переходили по каким-то сайтам или иным образом проявили свой интерес к ним, для вас эти сайты он покажет в следующий раз выше в выдаче, чем обычно. При желании эту персонализацию поиска можно отключить.

В Яндексе пока нет явной персонализации (за исключением отдельных экспериментов), но, по заявлениям яндексоидов, они всё-таки собираются сделать что-то на эту тему.

Каковы перспективы и что можно ожидать? Скорее всего, вслед за географическим делением выдачи поисковики могут пойти на изменение выдачи для разных социально-демографических групп, начать учитывать принадлежность пользователя к сообществам в социальных сетях, интересы не только самого пользователя, но и его "друзей", извлекать больше информации из истории поиска самого пользователя.

Далее - Виды интернет-рекламы

Вам всё ещё непонятно, как регион пользователя влияет на выдачу и что такое персонализация поиска? Задайте вопрос на форуме.